Chez Diary Amadou, le leadership ne s’improvise pas, il se construit pas à pas, au contact des équipes, des marchés et des réalités locales. Aujourd’hui Directrice Commerciale Togo et Ghana au sein du groupe CANAL+, elle incarne une génération de dirigeantes africaines capables de conjuguer stratégie, proximité et performance dans des environnements complexes et en constante évolution.
Piloter la croissance de CANAL+ en Afrique de l’Ouest
Depuis juin 2024, basée à Lomé, Diary Amadou porte la responsabilité des performances commerciales du Togo et du Ghana. Son rôle dépasse largement la vente. Elle accompagne les équipes B2B et B2C vers l’atteinte des objectifs, définit et pilote des stratégies de distribution adaptées aux enjeux locaux, développe et densifie les réseaux, tout en veillant à la montée en compétence des collaborateurs et partenaires.
À travers des process de vente structurés et des rituels managériaux clairs, elle installe une culture de performance durable, fondée sur le leadership, la formation et la planification stratégique.
Une vision panafricaine forgée à Paris et sur le continent
Avant ce poste, Diary Amadou a occupé pendant quatre ans la fonction de Manager de Zone Afrique pour les pays hors-filiales du groupe. Depuis Paris, elle supervisait des marchés aussi divers que le Tchad, la République centrafricaine, la Guinée équatoriale, la Mauritanie, le Burundi, la Guinée-Bissau ou encore Djibouti.
Dans ces contextes variés, elle a structuré des réseaux de distribution, créé des hubs commerciaux autour des filiales, prospecté de nouveaux partenaires et piloté des budgets et comptes de résultats avec rigueur. Cette expérience lui confère une compréhension fine des dynamiques commerciales africaines, entre contraintes opérationnelles et opportunités de croissance.
Comprendre le client pour bâtir la fidélité
Entre 2017 et 2020, au Sénégal, Diary Amadou occupe le poste de Responsable Marketing Fidélisation et Partenariats. Elle y développe des stratégies CRM, segmente les clientèles, conçoit des campagnes de réabonnement et met en place des avantages pour les clients premium.
Son travail s’inscrit dans une logique claire : créer de la valeur sur le long terme en renforçant la relation client. Elle contribue également à la mise en place de réseaux de paiement de proximité, à des partenariats avec des opérateurs financiers et au déploiement de services innovants comme l’application myCANAL ou les nouveaux décodeurs HD.
Des fondations solides en marketing et stratégie
Avant CANAL+, Diary Amadou affine son regard stratégique chez L’Oréal, au sein de la direction marketing international de Vichy. Elle participe au développement de concepts produits, au packaging, aux supports de lancement et à l’analyse concurrentielle sur des marchés exigeants.
Elle fait également ses armes dans la publicité, le média-planning, le conseil junior et la communication institutionnelle, aussi bien en Afrique qu’en Europe et aux États-Unis. Cette diversité d’expériences nourrit aujourd’hui sa capacité à lire les marchés, anticiper les tendances et aligner stratégie et exécution.
Sciences Po, une école de rigueur et de méthode
Diplômée de Sciences Po Paris, Diary Amadou est titulaire d’un master en Finance et Stratégie, complété par une certification AMF. Sa formation en stratégie d’entreprise, finance, géopolitique et économie lui offre un socle analytique solide, qu’elle met au service de décisions opérationnelles concrètes.
Chez elle, la stratégie n’est jamais théorique. Elle se traduit sur le terrain, dans les chiffres, les équipes et les résultats.
Une dirigeante africaine du présent
Diary Amadou incarne un leadership féminin moderne, exigeant et profondément ancré dans les réalités africaines. Elle démontre que diriger en Afrique aujourd’hui, c’est savoir naviguer entre vision globale et intelligence locale, entre rigueur financière et compréhension humaine.
Ce que son parcours raconte
À travers son parcours, elle rappelle que la performance durable repose sur la structuration, la transmission des compétences et la capacité à fédérer. Elle fait partie de ces femmes qui façonnent discrètement mais solidement l’avenir économique du continent.
Christian Bardot